Plano de promoção das Olimpíadas da NBCUniversal: recrutar estrelas e influenciadores para divulgar

Spielberg na Ponta do Pé

Em novembro passado, Steven Spielberg pisou em um palco de produção virtual da Industrial Light & Magic no lote da Universal Studios. Atrás dele, uma versão virtual da Torre Eiffel e do Rio Sena começou a se mover nas telas gigantes.

Mas Spielberg não estava filmando um novo filme. Ele não estava dirigindo. Spielberg era a estrela desta filmagem, um projeto promocional chamado “Land of Stories”, destinado a preparar a cobertura da NBC dos Jogos Olímpicos de Paris 2024.

Famosos na Promoção das Olimpíadas

A participação de Spielberg faz parte de um impulso maior conectado aos jogos deste ano, com a NBC decidindo apostar em celebridades e rostos famosos: nas promoções antes do evento, na cobertura ao vivo e em segmentos gravados.

Isso inclui Peyton Manning e Kelly Clarkson, que se juntarão a Mike Tirico como anfitriões da cerimônia de abertura em 26 de julho, e Jimmy Fallon, que co-apresentará a cerimônia de encerramento ao lado de Tirico, Johnny Weir, Tara Lipinski e Terry Gannon.

Durante os jogos, celebridades como Snoop Dogg e Leslie Jones atuarão como correspondentes, com Snoop aparecendo em pontos famosos ao redor de Paris. Jones, Manning e a apresentadora do podcast Call Her Daddy, Alex Cooper, conduzirão entrevistas, com Cooper também apresentando uma festa de visualização para o Peacock, onde Kenan Thompson e Kevin Hart apresentarão um show de destaques.

Atraindo Audiências Mais Jovens

Os dois últimos Jogos Olímpicos – os jogos de Tóquio em 2021, adiados pela COVID, e os jogos de inverno de 2022 em Pequim – não foram o que a NBC esperava. A pandemia significou que protocolos rígidos estavam em vigor, levando a locais em sua maioria vazios e silenciosos, enquanto familiares permaneciam nos EUA e assistiam pela TV.

A rede fez o possível para trazer emoção às suas transmissões, mas os executivos reconheceram que a produção não teve o drama e a empolgação que ter todos no mesmo lugar traz. Um executivo sênior da NBC disse que a última Olimpíada “normal” pode ter sido os jogos de Londres 2012, com o Rio 2016 sendo dominado pelas preocupações com o vírus Zika, e a conversa em Sochi 2014 centrada nas questões de direitos humanos da Rússia.

Eles veem 2024 como um reinício, tanto em termos de retorno aos padrões de produção pré-COVID, quanto como parte de um esforço maior para atrair audiências mais jovens que podem não se lembrar de como os jogos costumavam ser.

Envolvimento de Celebridades

A cornucópia de celebridades é, nesse sentido, um esforço consciente para trazer novas pessoas para as Olimpíadas, ou trazer de volta algumas que se afastaram durante a pandemia.

“Não é apenas jogar nomes no cartaz,” diz Tirico. “É mais um esforço coletivo para se conectar com espectadores que talvez não viriam de outra forma. Colocá-los na tenda, e a maioria das pessoas que entra na tenda olímpica acaba gostando.”

A NBC também está planejando um ataque nas redes sociais, recrutando 27 criadores no TikTok, YouTube, Snapchat, Meta e Overtime para se juntarem a eles em Paris e cobrir as histórias no local.

Para muitos consumidores da Geração Z, os criadores são provavelmente muito mais familiares do que os anfitriões celebridades.

Pesquisa e Nova Abordagem

Segundo Jenny Storms, CMO de entretenimento e esportes da NBCUniversal, a empresa conduziu uma pesquisa perguntando aos consumidores sobre as Olimpíadas e seus hábitos de mídia, levando à sua nova abordagem para os jogos.

“Perguntamos a eles, o que desperta conversas em sua vida? Quais são algumas das coisas que acabam sendo suas conversas?” diz Storms. “E a resposta, sem surpresa, foi, oh, é celebridade, algo acontece com uma celebridade. E assim esse foi o cerne.”

O resultado é aparente em seus planos de cobertura, com correspondentes como Snoop e Jost, mas também celebridades assumindo papéis que no passado foram domínios de repórteres da NBC News: os perfis e entrevistas.

Conclusão

Embora os atletas e as façanhas atléticas ainda sejam as estrelas dos jogos, a NBC claramente acredita que um pouco de poder extra das estrelas – seja Snoop Dogg em Versalhes, Cooper entrevistando Biles ou Jost surfando no Taiti – pode ajudar a rejuvenescer uma transmissão que foi temperada pela pandemia, mesmo que a fórmula básica permaneça mais ou menos a mesma.

“O que essas celebridades fazem? Permite-nos ter diferentes maneiras de contar as histórias que contamos há anos,” diz Tirico, observando a “cultura das celebridades” nos EUA. “Então eu aplaudo nosso pessoal por, primeiro, seguir esse caminho. E em segundo lugar, se houve uma erosão naquele grande bloco de pessoas que viriam para as Olimpíadas, não importa o quê, isso nos permite tocar em diferentes fontes de pessoas para reconectar essa paixão olímpica.”