App de namoro se desculpa por campanha de marketing que incentiva sexo entre os usuários

Acusações e Resposta

O Bumble, aplicativo de namoro onde apenas as mulheres podem iniciar conversas após um “match”, foi acusado de ridicularizar mulheres que escolhem não se relacionar sexualmente. Após as críticas, a empresa anunciou uma doação para organizações de apoio a grupos marginalizados e vítimas de abuso.

A Campanha Polêmica

A empresa, comandada pela brasileira Lidiane Jones, lançou um comercial nos Estados Unidos onde uma mulher decide se tornar freira, mas depois desiste ao se interessar por um jardineiro, voltando ao Bumble. Além do vídeo, outdoors em algumas capitais do país traziam frases como “Um voto de celibato não é a resposta” e “Não desistirás de namorar para virar freira”.

Reação do Público

A campanha gerou uma forte reação negativa nas redes sociais. Usuárias argumentaram que os anúncios promoviam uma “cultura do sexo casual”, desrespeitando mulheres que optam pelo celibato por razões pessoais ou religiosas.

• Uma usuária no X, antigo Twitter, expressou: “Chocada com o anúncio do @bumble dizendo ‘um voto de celibato não é a resposta’. Num mundo que luta pelo respeito e pela autonomia sobre nossos corpos, é terrível ver uma plataforma de encontros minar as escolhas das mulheres.”

Outras críticas sugeriram que o Bumble deveria focar seus anúncios em homens que usam a plataforma, ao invés de envergonhar mulheres para que voltem a usar o aplicativo.

A Resposta do Bumble

Em resposta às críticas, o Bumble publicou um comunicado oficial em suas redes sociais, se desculpando e anunciando a remoção de todos os anúncios da campanha. A empresa também se comprometeu a fazer uma doação para a Linha Direta Nacional de Violência Doméstica dos EUA e outras organizações de apoio.

Comunicado do Bumble:

“Para a nossa amada Comunidade Bumble:

Cometemos um erro. Nossos anúncios referenciando o celibato foram uma tentativa de nos aproximar de uma comunidade frustrada com o namoro moderno, e em vez de trazer alegria e humor, fizemos involuntariamente o oposto. Algumas das perspectivas que ouvimos foram: daqueles que compartilharam que o celibato é a única resposta quando os direitos reprodutivos são continuamente restringidos; de outros para quem o celibato é uma escolha, uma que respeitamos; e da comunidade assexual, para quem o celibato pode ter um significado e importância particulares, que não devem ser diminuídos. Também estamos cientes de que para muitos, o celibato pode ter relação com danos ou traumas.

Por anos, o Bumble defendeu apaixonadamente as mulheres e as comunidades marginalizadas, e seu direito de exercer plenamente a escolha pessoal. Não cumprimos esses valores com esta campanha e pedimos desculpas pelo dano que causou. Então, aqui está o que estamos fazendo: Estamos removendo esses anúncios de nossa campanha de marketing global. O Bumble fará uma doação para a Linha Direta Nacional de Violência Doméstica, entre outras organizações, como parte de nossos esforços contínuos para apoiar o trabalho que está sendo feito em todo o mundo para apoiar mulheres, comunidades marginalizadas e aqueles impactados por abusos. Também estaremos oferecendo a esses parceiros este espaço de outdoor para exibir um anúncio de sua escolha pelo tempo reservado para nosso outdoor.

Por favor, continue se manifestando e nos dizendo como podemos melhorar. Nos preocupamos com você e sempre estaremos aqui para você.

Com amor e sincero apreço, Bumble 💛”

Após as críticas, o Bumble se desculpou oficialmente, removendo a campanha e reforçando seu compromisso com os valores de respeito e apoio às escolhas pessoais de suas usuárias.